创作者营销操作系统
策略先于签约。系统先于规模。
DA 把创作者营销从零散的签约变成一套统一的运营系统——围绕可衡量的结果来设计、搭建并运行。
我们的观点
创作者营销不是签约问题。
它是一种策略、一套系统、一项运营能力。
我们反复看到的问题
大多数创作者营销活动，被拆成六件互不相连的事。
01
策略
02
寻找创作者
03
内容
04
审批
05
运营
06
报告
DA 把它们连成一套系统。
当策略、寻源、内容、审批、运营与报告共用同一套运营模型，决策会彼此叠加而非互相冲突——结果也变得端到端可衡量。
DA 如何运作
一套方法，五个阶段——每个项目，按序进行。
1第 1–2 周
诊断
梳理当前的活动模型、漏洞，以及雄心与运营现实之间的差距。
2第 2–4 周
设计
确立创作者论点、漏斗逻辑，以及系统将据以运行的运营模型。
3第 4–8 周
搭建
把简报、审批流、寻源管线与报告，建成一条连贯的工作流。
4持续进行
运营
按模型运行真实活动——治理流失率、成本偏差与交付。
5每个周期
学习
把衡量到的结果反馈回策略，让下一轮从领先上一轮的位置开始。
执行，正是策略变得可衡量的地方。
成效与规模
一套运行中的系统所产出的数字。
280+
已运营的活动
在品牌、DTC 与电商平台间，运行于同一套连贯模型之上。
±4%
成本偏差中位数
预测对实际，作为运营指标来治理。
63%
平均流失率下降
在简报到交付之间流失的创作者更少。
4
四项能力，一套系统
策略、创作者、运营与能力——从不拆开出售。
DA Intelligence
把运营手册，公开出版。
如何构建一个能在运营中存活的创作者画像
当画像描述了一群受众、却没有描述一个决策时，它就会失效。这是一个能在真实简报下站得住的版本。
一条不扼杀节奏的内容审批工作流
审批，正是好活动悄然卡住的地方。把它设计成一套系统，它便不再是瓶颈。