创作者 · 契合先于数量
社媒优先的活动
围绕社媒行为与创作者契合原生构建的活动——与论点相匹配。
定义
社媒优先的活动，是围绕人们在信息流中真实的行为、以及哪些创作者真正契合来设计的——而不是围绕本季度谁有空或谁最便宜。
业务问题
改头换面的品牌活动与走量采买，把创作者当作媒体库存。成品看上去像披着创作者面孔的广告，而受众一眼就能看穿。
创作者契合，先于创作者数量。少数更契合、承载清晰论点的声音，胜过一份按价格拼凑的长名单。
我们的观点
框架
01
创作者契合
把声音与论点、受众相匹配，用打分，而非猜测。
02
原生格式
按平台真实的行为来构建，而不是一支缩了尺寸的 TVC。
03
节奏编排
编排活动的顺序，让注意力叠加而非分散。
实践中
应当
- 按论点为创作者契合打分。
- 按各平台的行为做原生内容。
- 编排节奏，让注意力叠加。
不应
- 按价格与数量采买创作者。
- 缩个 TVC 就叫社媒内容。
- 把创作者当作媒体库存。