Creator · phù hợp trước số lượng
Chiến dịch social-first
Chiến dịch được xây bám sát hành vi trên mạng xã hội và sự phù hợp của creator — khớp với luận điểm.
Định nghĩa
Chiến dịch social-first được thiết kế quanh cách người ta thực sự hành xử trên feed và creator nào thực sự phù hợp — không phải quanh ai đang rảnh hay rẻ nhất quý này.
Vấn đề kinh doanh
Chiến dịch thương hiệu tái sử dụng và mua theo số lượng coi creator như kho media. Sản phẩm trông như quảng cáo khoác lên mặt một creator, và khán giả nhận ra ngay.
Sự phù hợp của creator trước số lượng creator. Vài tiếng nói khớp hơn mang một luận điểm rõ ràng sẽ thắng một danh sách dài ghép theo giá.
Quan điểm của chúng tôi
Framework
01
Phù hợp creator
Khớp tiếng nói với luận điểm và đối tượng, có chấm điểm, không phỏng đoán.
02
Định dạng bản địa
Xây theo hành vi thật của nền tảng, không phải một TVC thu nhỏ.
03
Trình tự
Sắp xếp chiến dịch để sự chú ý cộng hưởng thay vì phân tán.
Trong thực tế
Nên
- Chấm điểm sự phù hợp creator theo luận điểm.
- Xây bản địa theo hành vi từng nền tảng.
- Sắp trình tự để sự chú ý cộng hưởng.
Không nên
- Mua creator theo giá và số lượng.
- Thu nhỏ một TVC rồi gọi đó là social.
- Coi creator như kho media.
Bắt đầu hệ thống